Décadente, opulente, mais également portée sur la culture et non dénuée d'ironie... L'esthétique Gucci est l'une des plus distinctives au monde. Façonnée par Alessandro Michele depuis 2015, l'image de la maison florentine trouve ses codes au plus profond de son héritage, vieux de près de cent ans. C'est en effet en 1921 que Guccio Gucci fonde sa griffe éponyme. Ancien portier à l'Hôtel Savoy (Londres), le jeune homme a eu tout le temps d'admirer les bagages des riches clients de l'établissement. De retour en Italie et après un passage par le malletier Franzy, il monte son business de maroquinerie. A cette époque, la maison Gucci produit pour une clientèle friande d'équitation. Un passif dont il reste encore quelques emblèmes aujourd'hui, comme le mors à cheval, présent sur de nombreuses créations telles que l'iconique mocassin Jordan. Petit à petit, Guccio Gucci introduit d'autres pièces, des bagages aux gants en passant par des sacs. La seconde Guerre Mondiale et l'embargo imposé sur le cuir le font toutefois se tourner vers le coton. Qu'à cela ne tienne ! Nécessité est mère de la créativité et c'est à ce moment-là que naissent le monogramme Double G ainsi que la Bande Web, aujourd'hui encore symboles incontournables de la griffe. Lorsque le patriarche disparaît en 1953, ses trois fils Aldo, Vasco et Rodolfo reprennent les rênes du business. Ensemble, ils contribuent au rayonnement international de la marque, qui devient petit à petit un mastodonte de l'accessoire. Mais il faudra attendre le début des années 1990 pour que le prêt-à-porter (lancé dès 1981) ne prenne de l'ampleur. En 1990, Tom Ford, jeune créateur texan inconnu prend ses fonctions de Directeur du design de cette catégorie. Quatre ans plus tard, il est promu Directeur de la création. Sous sa houlette, Gucci devient synonyme de sexy. Initiateur de la vague porno chic, le designer fait de la maison florentine un acteur à l'avant-garde du mouvement. Lorsqu'il quitte ses fonctions dix ans plus tard, la griffe est l'une des plus rentables (et l'une des plus célèbres) au monde. C'est alors qu'entre en scène Frida Giannini. Plus discrète, plus feutrée, elle propose une mode plus sophistiquée mais toujours féminine. Seulement, en 2014, les ventes stagnent. Évincée, Frida Giannini est remplacée par un illustre inconnu : Alessandro Michele. Petit nouveau aux yeux du public, le designer romain est pourtant loin d'être un débutant. Formé à l'Accademia di Costume e Moda de la capitale italienne, le créateur a ensuite travaillé pour Les Copains ainsi que Fendi avant de rejoindre les rangs de la maison Gucci en 2002 sous l'égide de Tom Ford en tant que créateur de sacs à main. Connaisseur de la griffe, son ADN et son esthétique, il en devient l'homme providentiel en dessinant une première collection masculine en cinq jours et en réalisant son pendant féminin en quelques semaines à peine. Succès immédiat. Sous sa houlette Gucci retrouve son attrait d'antan et devient le comble de la désirabilité, toutes générations confondues. Ses pairs ne s'y trompent pas et fin 2015, il est récompensé de l'International Designer Award lors des British Fashion Awards avant de recevoir l'International Award lors des CFDA Awards l'année suivante. Inspiré par la Renaissance italienne mais aussi par le dandysme et une certaine conception du punk, il impose non seulement une nouvelle image mais également de nouveaux canaux de pensée : finis les défilés genrés, désormais Gucci défile mixte. Exit également la fourrure, Gucci devient cruelty-free. Une réécriture intelligente des codes dont la bonne fortune ne semble pas près de s'arrêter.
