增长放缓之际，奢侈品加倍投入进博会意在何为？

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为了证明对中国市场的持续投入，LVMH、开云集团、Inditex、耐克、Dolce & Gabbana 和 Burberry 等全球奢侈品和时尚集团再次齐聚中国最大的年度博览会 “中国国际进口博览会”。

奢侈品行业刚刚经历了增长缓慢的第二季度和表现平平的第三季度，第四季度能否快速增长成了当下最热门的话题之一。

据美国金融服务公司 Morgan Stanley 估计，尽管 2022 年上半年奢侈品在大中华区的收入占比相较 2021 年，出现了大幅下降，但此次进博会上各大品牌的活跃度表明，他们对中国市场仍抱有长期信心。

“进博会展示了中国政府持续开放和国际交流的态度：拥抱全球经济一体化趋势以及反对一切形式的单边主义，” 中国奢侈品研究机构要客研究院院长周婷表示。

她还指出，世博会标志着中国从出口大国向进口大国的转变以及中国推动高质量发展的决心。“对国产品牌来说，这不仅是一种压力，更是一种动力，使他们能够面对来自国际品牌的冲击和挑战，为未来高质量消费的发展奠定了基础。”

法国奢侈品集团开云集团已连续四年参展进博会，此次进入展台的旗下品牌包括 Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga 等。

开云集团大中华区总裁蔡金青带领各级政府、媒体和专业观众参观了由知名建筑公司以 “Blue Skies Forever” 为灵感设计的开云展馆。开云集团在进博会的展位展示了旗下品牌的重要品牌时刻，并进一步体现公司在可持续发展方面的持续投资，契合了中国政府所规划的未来发展趋势。

蔡金青还在媒体群访环节中透露，今年 12 月，开云中国以 “循环经济” 为主题的第三届 “开云可持续创新先锋奖” 即将拉开帷幕。该奖项一直关注和扶持在环保科技领域有潜力和贡献的中国初创企业，是对开云此次进博会参展主题的有效延伸。

另一个奢侈品巨头 LVMH 集团此次携旗下 14 个品牌参加了进博会，并以 “reconnection” 为主题庆祝进博会五周年。LVMH 集团董事会成员 Antoine Arnault 在 2022 年进博会期间的欢迎视频中表示，LVMH 集团已经与中国建立了强大而富有成效的伙伴关系。他说，自 20 世纪 90 年代初以来，“我们见证并参与了中国的巨大增长和发展，以及对全球贸易的日益开放。”

LVMH 集团大中华区总裁 Andrew Wu 进一步指出：“中国国际进口博览会是中国持续开放的一个重要指标，中国通过它与世界其他国家进行接触并建立新的关系。我们集团每次参加进博会，都带着我们对中国市场巨大活跃度的信任，积极与进博会以外的观众接触。”

今年进博会上最赏心悦目的展品来自 Dolce & Gabbana，该品牌长期以来一直积极参加进博会和海南消博会等官方活动。这一次，Dolce & Gabbana 不仅展示了他们的服装系列，还展示了意大利制造的家具、家居装饰品和食品饮料。品牌表示，未来在国内的发展将向更生活化的形象转变。

英国奢侈品品牌 Burberry 则宣布与上海青少年发展基金会建立合作关系，这是该品牌第二次参展进博会。该基金将通过各种项目和举措，在未来三年提高青少年学生的社会实践能力、创造力和创业精神。

Burberry 中国区总裁 Josie Zhang 表示：“Burberry 对中国市场的强劲韧性和长期发展充满信心，并将一如既往地为中国的社会发展做出贡献。”

除了展示对中国的持续承诺外，进博会还为时尚和奢侈品行业的企业提供了与中国消费者互动的强大渠道。

这一次，各大品牌都在竭尽全力吸引消费者的注意力。例如，Christian Dior 利用虚拟现实技术重新介绍了其品牌传承，参观者可以使用 VR 一体机来观察产品的细节。Bvlgari 则设置了一个可以互动的高科技屏幕，让用户能够详细了解其珠宝产品。

从奢侈品集团到欧莱雅、资生堂和爱茉莉太平洋等美容巨头，许多参展品牌都在频繁使用 “可持续发展” 这个词。作为业内最热门的话题之一，各品牌纷纷利用进博会来分享自己在可持续发展方面取得的最新进展。

与中国消费者建立文化认同也很重要，Tapestry 旗下的时尚品牌 Coach 在进博会上的展示就是一个很好的例子。该品牌宣布将与火遍中国的品牌 “大白兔” 联名推出新系列。

Tapestry 亚太区总裁 Yann Bozec 表示：“我们非常高兴能与这个中国标志性品牌合作，将创意转化为大众触手可及的时尚单品，并为进博会提供最好的产品。”

“Tapestry 的突破和发明是受到了中国市场的刺激，我们也希望通过创造性的合作，为消费者提供更好生活的新视角，通过各种对话和交流探索增长的机会，鼓励中国时尚产业的扩张。”